Démarche

Intégrer dès l'amont d'une réflexion un ensemble de données, sans éliminer les dimensions qui, à priori, ne paraissent pas définir le champ du problème.

Prendre en compte les interactions entre les domaines adjacents
(une information sur un nouveau produit induit des effets sur l'image d'une marque, sur la définition de son cœur de cible…).

Remplacer une approche qui (classiquement) segmente
et isole les données par :

• Une attitude de recherche progressive.


• Une réflexion sur la rencontre (les croisements) entre les informations/signes à créer et les situations existantes.


• L'attention aux déplacements/décalages de l'information :
  la même information à une autre place
  (dans la hiérarchie des représentations d'un produit/d'une marque)
  prend un autre sens.


• L'intégration des opportunités et risques détectés pour
  mettre au point le message final (contenu et forme).